ECPAKLOG海外情报丨亚马逊自有品牌两年内增加了两倍

零售咨询公司Coresight Research和电商数据收集公司Data Weave进行了一项新研究，研究结果显示，亚马逊旗下自有品牌的数量大幅增加，特别是在服装和配饰以外领域大举扩张。

数据显示，亚马逊现有111个自有品牌，共计22617种商品，而在2018年6月，亚马逊只有6825种自有品牌商品。

在亚马逊自有品牌的产品中，服装、配饰和鞋类产品12222个，占比54%。两年前，这类商品占亚马逊自有品牌产品品类的四分之三，这表明亚马逊正在迅速迅速自有品牌的商品种类。

除了服装配饰以外，其他几个占比较高的类别包括：家庭和厨房（3409），杂货和美食（1820）和家居装饰（1104）。

在服装和配饰领域（不包括行李和其他旅游相关商品），亚马逊自有品牌的11995种商品中，女性商品占比近60%。男士服装占比总数的四分之一。

根据Data Weave/Coresight的数据，在亚马逊自有品牌产品品类中，为女性提供了7071种商品，包括服装、手袋、钱包、鞋子、和珠宝等。

亚马逊的自有品牌中，有六个品牌提供超过1000多产品，其中产品品类最多的是AmazonBasics，产品包括电池、灯泡、咖啡机和办公用品等大类，共计4152种。有78个品牌提供的产品不超过100种，其中45个品牌的产品少于25种。

报告称:“亚马逊的自有品牌战略，似乎是多品类品牌提供全面的低价产品，而小众品牌服务于特定客户群。”

亚马逊自有品牌产品的均价是32美元，整体上定位于终端消费市场。但也有一些高端品牌，比如珠宝品牌Amazon Collection的产品均价为179.50美元，正装品牌Social Graces的产品均价为109.90美元。

在知名度较高的自有品牌中，Amazon Basics的产品均价为61.80美元，女装品牌Lark & Ro的均价为37.10美元。

该报告说，亚马逊自有品牌的客户满意度比较高：“平均而言，亚马逊自有品牌产品的顾客评分为4.3星（满分为5星），客户整体满意度很高。”不过，报告没有提到亚马逊自有品牌的销量情况。

去年来自研究和咨询公司Gartner的L2部门的一份报告发现，亚马逊自有品牌的家居产品占亚马逊最畅销产品的14％，男装占7％。但在消费者对品牌意识更强的地区，包括医疗保健和宠物食品，传统品牌的表现更好。

本文参考 / 美鸥网

写在后面

我们之前介绍传统零售商沃尔玛在线上平台奋起直追电商平台的资讯，现在，亚马逊已经不甘于平台身份，大肆扩张自有品牌，蚕食线下品牌商的空间。线上线下你来我往，与其说是对抗竞争，不如说是两者交融，最终证明的是，以电商先行的线上经济趋势已经不可逆转，对于那个行业都是一样

 

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