电商周报 | 欧洲电子商务2019年达到6210亿欧元

到2019年底，预计欧洲的电子商务价值将达到6210亿欧元。与去年电子商务价值5470亿欧元的情况相比，这意味着增长13.6％。

该预测来自最新的电子商务基金会关于欧洲电子商务的报告。 该研究还发现，北欧国家在重要的电子商务指数中排名很高。 例如，丹麦是欧洲业务便利性最高的国家，同时瑞典，丹麦和芬兰都可以在全球物流绩效指数的前十名中找到。

欧洲消费者在线购物的比例

去年在线购物的消费者所占比例因国家而异。 在瑞士，英国和丹麦，它超过85％，而在罗马尼亚和乌克兰等国家，去年在线购物的比例不到26％。

欧洲电子商务增长13％

如上所述，预计今年欧洲企业对消费者的电子商务营业额将达到6210亿欧元。 如果实现这一点，欧洲的电子商务将继续增长超过13％。 根据电子商务基金会的数据，大多数电子商务营业额集中在西欧（66％）。 然而，东欧仅占5470亿欧元的230亿欧元。

预计2019年欧洲B2C电子商务营业额将达到6210亿欧元

欧洲B2C年电子商务营业额

2013-2019(财政年度)（欧元，十亿）

2013年至2019年欧洲的电子商务营业额

注：芬兰、冰岛、捷克B2C电子商务营业额包括2017-2019（财政年度）俄罗斯和北马其顿B2C电子商务营业额包括2016-2019（财政年度）

欧洲在线购物者的平均消费

虽然在西欧，欧洲大陆电子商务营业额的份额最高，但北欧是每个在线购物者支出最高的地区：每年2.046欧元。 去年整个欧洲的平均在线购物者支出为1,346欧元，预计到今年年底将增加到1,464欧元。

欧洲的互联网渗透率

在欧洲，互联网普及率为82.5％，北欧和西欧是互联网普及率最高的地区（分别为93.3％和92.3％）。 在这一方面，欧洲国家之间仍存在许多重大差异。 例如，冰岛的互联网普及率为99％，而在乌克兰，只有64％的人口可以访问互联网。

虽然欧洲的许多消费者喜欢在网上购物，但当然总会有消费者喜欢亲自购物，喜欢看产品，忠于商店或习惯性。 在科索沃和黑山，人们更有可能不在网上订购，而在波兰，只有2％的人更喜欢实体店而不是网上商店。 在丹麦（11％），荷兰（11％）和英国（10％）也有类似的想法。