天天想着降低流量成本？来看看多力多滋推出的“毛巾包装”，是怎么成功的！

相信大家吃薯片时跟小编有同样困扰：

每每把薯片从袋子里抓出来吃后，手就会沾上了油、调料粉之类的东西，尤其是在玩手机或者打游戏的时候，手该往哪擦？沙发、裤腿还是地毯？（偶尔还会被老妈和老婆现场抓包吐槽一番！ORZ），小手简直是无处安放！！

不过近期百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋（Doritos）想了一个办法。

百事多力多滋调味墨西哥玉米脆片作为风靡全球的零食之一，比薯片厚实的口感，是不少人看比赛和家庭聚会时的不二选择。这个品牌和以色列创意代理公司Gefen合作，推出了一块“毛巾包装”——是一款由毛巾材质制作成的包装袋，你可以把玉米片整包放在里面，用它来擦手。

▲脏脏的手再也不怕没地方擦啦！

▲可重复实用的毛巾材料

我们来看下这款产品的宣传视频

据了解，这款产品并不在美国以及更多的国际市场售卖，这只是多力多滋和以色列游戏零售商的一次营销推广，限量的“毛巾包装”早就在24小时内告罄了。

多力多滋瞄准的，是那些边玩游戏边吃零食的“宅男”们——通过一些趣味创意的产品，触及消费者的痛点。不只是为了卖货，而是为了在社交网络上带来更大的话题和品牌新鲜感，以维护品牌运营和增加流量。

新环境下，流量成本飞速增长！品牌内容营销不应像推销那样以实现购买为唯一目标，而是与受众形成良好的沟通。所以，内容营销的基本目标应该是在与受众沟通过程中获取信息，由此创作出与受众相关、对受众有用、具有延续性的内容，以此达到吸引受众注意力，塑造品牌形象的目的。

而新材料包装、包装营销、跨界合作正是一个打造强IP与极致产品的绝佳方式，品牌商通过这类组合拳，最终可以实现降低流量成本的目的！

▲ECPAKLOG 5大价值之降低流量成本

快餐、食品品牌“不务正业”的那些脑洞很大的跨界产品，背后的商业逻辑都不外乎如此。譬如麦当劳曾经陆续推出过能让你优雅吃汉堡的“薯条叉子”；采用流体力学设计原理、可以让你一口喝到奶昔和饮料的吸管；各种印有巨无霸、薯条等图案的衣服、T恤、抱枕、拖鞋等周边……

▲麦当劳 薯条叉子

▲麦当劳“高科技”吸管

▲达美乐家居服

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