可持续包装已经是顶流包装设计的标配吗？

联合利华

联合利华首席研发官理查德·斯莱特 (Richard Slater) 表示：“为了解决塑料垃圾问题，我们需要彻底重新思考我们设计和包装产品的方式。 “这需要彻底的变革，而这只能通过全行业的合作来实现。Pulpex 纸瓶技术是朝着正确方向迈出的激动人心的一步，我们很高兴能够共同努力，为我们的产品试验这一创新。”

香奈儿

奈儿的限量版纸浆模塑泡罩包装是为品牌 N°5 香水 100 周年而设计的。

香奈儿想开发一种现代、简单的泡罩形状，一种外壳，可以容纳 100 毫升的香奈儿 N°5 瓶子。

最初的设计并不一定，必需是要纸浆或者纸浆模塑，但是需要环保，设计师很快就从技术和可持续的角度将其确定为理想的解决方案，因此我们没有探索其他选择。这款由纸浆创新产品，由 60% FSC 竹子和 40% 甘蔗渣纤维组合而成，重量不到 30 克。白色的阴影和表面的光滑度也可以调整，以适应审美和触觉规格。

雀巢

Jabil Packaging Solutions 推出了其最新的包装原型：VITTEL 的 Eco.bottle 产品平台，VITTEL 是欧洲领先的矿泉水品牌，来自欧洲雀巢的水部门。由今年早些时候被捷普收购的 Ecoologic Brands 在内的团队为可扩展性而设计，VITTEL 混合瓶利用纸和塑料组件，与 VITTEL 目前的 1 升瓶相比，塑料减少了 50% 以上。

欧莱雅

早在2018年，欧莱雅就制定了“2020年实现产品包装100%环保”的可持续发展承诺，并积极践行其发展战略。同年，欧莱雅的洗发产品包装已经实现99%可再生。

2019年3月，包括欧莱雅集团在内的150个企业签署了《新塑料经济全球承诺书》，表示将积极采取措施，停止使用不必要的塑料包装。同年10月，欧莱雅集团宣布与美妆产品包装供应商Albéa合作，开发纸制化妆品管状包装，并计划于2020年第二季度投入工业化生产。

2020年伊始，欧莱雅集团就推动时尚产业可持续发展进程做出了多项承诺。包括到2050年实现零排放；设立1亿欧元影响力基金，5000万欧元用于重建生态系统，捐赠给海洋、森林保护项目；另5000万欧元用于促进循环经济，支持回收利用的企业发展。

欧莱雅宣布携手包装供应商 Albéa 推出首款用纸板制作的化妆品管状包装。据华丽志消息，这款包装将首次在欧莱雅集团旗下品牌理肤泉的新款200毫升保湿防晒乳液上投入使用，并率先于法国上市，随后推向全球市场。从软管到纸质，产生的塑料至少减少一半。

宝洁

宝洁也计划将在欧洲推出一款洗发水补充装，目的是在其最受欢迎的几个洗发水系列上，减少60%的塑料用量。

宝洁公司计算，比起传统的洗发水瓶，每毫升容量的补充袋包装减少使用60%的塑料，而且这些补充袋可以在大部分欧洲国家路边的回收设备中回收，目前，比利时、爱尔兰和瑞士，这些国家没有合适的回收基础设施。

宝洁旗下的海飞丝(Head & Shoulder)、潘婷(Pantene)、Herbal essence和Aussie等洗发水系列，也将于2021年初推出全新可持续装包装袋。宝洁计划在其销售的所有欧洲市场推出这种产品。宝洁公司的美容部门的目标是，到2021年底，洗发水和护发素包装的塑料数量减少一半以上。

韦格曼斯

嘉士伯

嘉士伯公布了两款盛装啤酒的绿色纤维瓶原型。“啤酒纸瓶”的瓶身由具有可持续性的木材纤维制成，内含隔离层、可盛装常规啤酒。一款瓶子原型使用了回收的PET聚合物薄膜，另一款则为100%生物基PEF聚合物隔层。嘉士伯将通过对原型进行隔层技术测试，保证酒瓶可满足容纳常规啤酒的同时，实现打造一款无聚合物、100%生物基酒瓶的目标。充分说明了除了供应商，品牌商们也都纷纷加入了“可持续”阵营。

百事可乐

百事公司正在测试百事可乐六联装的可回收新包装——纸浆模塑托盘，以替代传统塑料卡环、减少塑料污染。因为塑料不能回收就只能在自然界分解成塑料微粒，最终通过食物链进入人体。

正如其他大型快消公司一样，百事可乐正试图在其包装中减少塑料或其他不可自然降解的材料的使用，百事可乐也正在探索不同的战略以实现其对可持续发展的承诺。可持续在消费者选择过程中的权重越来越大，这些也促进快消行业巨头们快速做出顺应消费潮流的改变，可持续就是时尚，现在越来越多的奢侈品巨头开始使用可持续的材料和包装，这个趋势看来是不可逆了。

百事可乐表示，在将在五年内，也就是2025年前，将所有包装转换成可回收、可分解或可生物降解的形式，同时，他们还提出了雄心勃勃的减塑计划，计划到2025年减少35%的原生塑料含量。该公司2019年6月表示，使用更可持续的包装将会减少8000多公吨的原生塑料消耗和11000公吨的温室气体排放，这将是对环境的巨大贡献。

对于本次六联装的包装测试，百事饮料北美区创新和营销力副总裁Emily Silver透露：“这项测试只是最终帮助我们扩展解决方案实现环保目标的众多测试之一。我们将在Sacramento测试每个方案的优缺点，包括功能性和消费者的接受程度；这些选项的功能性能与目前的六联装塑料卡环相当是非常重要的……我们从这次市场测试中获得的信息，将用于制订我们的长期战略。”

同时，这个项目还在在早期阶段，目前的测试方案，主要聚焦在包装功能性、耐用性和环保性，而非成本。到目前为止，初步测试表明新方案符合耐久性标准和环保性能要求。一旦该公司确定了一个解决方案，或一整套解决方案，成本将会成为众多评估因素之一。

星巴克

星巴克的星善食主义吸引了更多人的目光，其他的我们不说，他们这个活动使用的纸浆模塑餐盘是能快速全降解的。星善食系列膳食产品的餐盒包装，全部采用可再生植物纤维采用纸浆模塑工艺加工，使用后自然废弃约26周后可完全降解，也可以回收再利用做成再生纸制品。

Armani Beauty

微软

微软公司从一个高度可持续的包装设计的愿景开始，设计了这款鼠标包装盒，本包装盒不含塑料，由可回收的木材和天然甘蔗纤维制成，完全可回收。

鼠标本体也含有20%回收海洋塑料，回收塑料由从海洋和水体中回收、清洁并加工成可回收塑料树脂颗粒的塑料废物制成。这些来自海洋的回收颗粒，在制造海洋塑料鼠标外壳时，与主体材料混合在一起。

百威英博

三得利

索尼

最近发布了一种新型可持续性纸质材料——「原生混合材料」，它是由竹子、甘蔗和消费后的再生纸制成，材料皆可明确溯源，而且具备坚固易上色的特性。这种材料最近被量产应用于索尼真无线耳机 WF-1000XM4 的包装之上，让包装材料完全抛弃了塑料材质。官宣有点高大上，简单说就是采用竹纤维、甘蔗纤维和回收的再生印刷纸张纤维混合的纤维原料，采用纸浆模塑（植物纤维模塑）工艺，制成的环保可降解的包装产品，迎合Z世代和其他用户这对环保和禁塑的关注。

这款看起来简单的产品，其中蕴含了大量的技术难点，行业龙头企业YUTO早期用大货车送样，再用大货车拖回未达标样板，然后再用大货车送样，打样打了半年多，差点打样打破产的故事，大家都耳熟能详，这个也从侧面印证了日系公司对包装品质的严格要求。

SONY这款无线耳机的包装研发也是历经千辛万苦，花了一年多的时间才呈现到大家眼前，这款产品模具和工艺是由迪樂集團的佛山美万邦2020從去年开始，偕同客戶需求一起開发, 而生產設備則是使用迪樂FB01翻轉机。

「原生混合材料」是一种可回收、耐用且坚固的纸质材料，不使用任何塑料成分。原料中的竹子是来自种植于中国贵州省的三座山中，生长周期短，经过规划合理的采伐数量，竹山能保持可持续生产的周期，减少对自然的影响。而且索尼特别指出，这并非大熊猫用来充作食物来源的竹子。

这款产品的甘蔗渣来自于泰国那空沙旺 100 公里范围内的田间种植的甘蔗，是制糖后残渣回收再利用。而消费后再生纸采购自用原生混合材料制成包装材料的生产地。通过将再生纸与竹子和甘蔗纤维相结合，可大幅提升材料强度。再生纸可以通过充分利用其原本的颜色而不添加任何着色以提供独特的设计，并使用压花工艺进一步减少油墨的使用（例如 M4 包装上的索尼 logo 是压制而成）。

早些时候，SONY索尼宣布将会接续推动消除塑料包装，在更多的产品上使用这种环保包装，并在 2025 年前停止在新设计的小型产品上使用塑料包装。

三星

三星电子 Galaxy S21 系列的环保包装（左）和环保的高分辨率显示器包装（右）。Galaxy S21 内托继续选用染色的植物纤维模塑，材质是甘蔗渣加竹纤维，显示器则选用了本色的植物纤维模塑制品。

三星电子已在其 2021 年高分辨率显示器的包装中避免使用发泡聚苯乙烯 (EPS)。新包装使用瓦楞纸板纸浆模塑（植物纤维模塑）来保护产品，甚至通过使用可回收材料进行配件包装来减少碳排放。此外，该公司减少了产品组件的数量，使它们更容易组装和分离回收。

这家科技巨头在 2020 年首次实施了环保的“生态包装”，该包装也可以升级回收。生态包装可作为小型家具或道具重复使用。

三星电子持续反复地考虑了简化包装和实施可持续流程的方法。Galaxy S21 系列包装使用森林管理委员会 (FSC) 批准的纸质材料以及易于回收的瓦楞纸板以减少浪费。

此外，全面的纸浆模塑（植物纤维模塑）设计最大限度地减少了包装尺寸，同时排除了塑料材料的使用，从而减少了对环境的影响。

作为三星电子企业可持续发展管理实践的一部分，该公司不仅开发环保材料，还将其整合到产品开发过程中。该公司计划继续努力，让消费者在日常生活中轻松接触到环保产品和包装。

可口可乐

雅诗兰黛

苹果

27英寸的iMAC pro 2017苹果电脑的纸浆模塑内托，以简单、紧凑的内衬结构达到缓冲保护作用。充满现代感的简洁设计，已经成为高科技公司公认的审美标准；另一个原因是环保理念深入人心，苹果公司正在全身心地拥抱绿色包装。大件产品的去塑包装可以参考苹果电器案例（找不到案例的亲自买个电脑）。