Z世代消费者引领包装可持续发展

2022-02-03 08:00:00

Trivium包装公司与波士顿咨询集团合作发布的《2021年全球购买绿色报告》，该报告调查了欧洲、北美和南美洲的一万五千多名志愿者，了解他们与可持续包装相关的行为，包括愿意为环保包装支付更多费用、对不同包装材料的看法等。

据该调查数据显示，消费者对可持续包装的需求持续增长，年轻一代绝大多数愿意为他们认为环保的包装支付更多的费用，这无疑是一个巨大的商机。

研究表明，年轻消费者对可持续生活的追求稳步上升。

在44岁及以下的人中，有83%的人愿意为可持续包装支付更多费用。

研究还显示，年轻消费者比老一辈消费者更倾向于为可持续包装付费，收入阶层或千禧一代和Z世代（“Z世代”，美国及欧洲的流行用语，意指在上世纪90年代中叶以至于2010年前出生的人，也就是传说中的95后。）之间没有显著差异。

主要研究结果得出结论，尽管COVID-19在全球产生了重大影响，但消费者对可持续包装的总体需求仍然很高：67%的消费者认同环保意识，这与去年的报告一致。

此外，67% 的被调查者认为，可回收的包装很重要。这些被调查者还认为，包装中含有回收内容是其购买决策的优先权，不到三分之一的消费者认可了可持续包装。

Trivium 包装首席执行官Michael Mapes表示：“近年来，没有任何事件像疫情那样对消费者行为产生如此大的影响，但面对疫情，大多数消费者并没有取消可持续发展的优先级，这是年轻消费者领导的坚定的可持续发展运动的真实证明。”

所有地区的消费者都一致认为塑料是市场上最不可持续的包装材料，这与Trivium的2020年报告以及塑料包装对环境的负面影响的更广泛研究的结果一致。

然而，尽管消费者对环境影响、污染和有害材料对地球的意识依然很高，但这项研究指出了一个令人担忧的消费者误解:材料的实际可回收性与消费者对其的认知之间存在差距。

例如，金属的回收率有64%，比起消费者认为的48%还高得多，而玻璃、塑料和液体纸箱的回收率分别是32%、14%、26%，都比消费者认为的65%、41%、65%低得多一些。

本文来源：包装部落2018

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