化妆品包装设计有哪些规范

　　化妆品包装设计规范有很多，包括包装的商标、图案、色彩、造型、材料等，这些构成要素都有一定的设计规范，包装设计公司在考虑商品特性的基础上，应该遵循品牌设计的一些基本原则，当艺术与商业相得益彰，包装的营商价值将获得无限可能。下面包装展就从包装的品类、材料、编排和印刷等方面给大家介绍一下化妆品包装设计的规范。

　　2018电子商务包装&供应链展览会恰逢新零售时代、电商时代发展高峰期，专注推动相关行业的包装革新，遴选最优质的包装技术展品、包装材料展品、运输包装展品，力求为采购商与观众带来一场包装展盛宴。

　　化妆品种类繁多，有固体化妆品，固态颗粒状(粉状)化妆品，液体、乳液状化妆品和膏状化妆品，喷雾化妆品等，不同的化妆品有不同的设计风格和规范。比如说液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装设计。这类化妆品是数量最多的，包装形式也是丰富多彩，主要有：各种造型和规格的玻璃瓶(包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装;塑料袋的复合薄膜袋(常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装);各种造型和规格的塑料瓶(一般要经过精美的装潢印刷)。这种化妆品包装设计我们可以从外包装的彩印纸盒设计来提高化妆品的档次。

　　化妆品是时尚的产物，能反映消费者在审美意识上的追求，化妆品包装为了满足不同的消费层次，包装容器规格也越来越多样化。迈上认为化妆品包装设计应该注重气质的体现和个性的张扬。但是化妆品市场竞争激烈，很多企业都加大了对包装设计上的投入。对于中低档化妆品包装设计，往往都是多样化的，便于消费者的选择，而高档产品包装则采取小容量设计，以满足低收入者的需求，特别是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。

　　化妆品包装还有一个规范就是设计的系列化。什么是化妆品系列包装设计?简单点说就是企业形象的统一，不同产品的风格都有统一的基调，同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况：

　　一是同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。

　　二是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。

　　包装是企业无声的销售员，化妆品包装正确传达企业的品牌理念和产品特性，包装展结合流行时尚元素，不断变化式样，顺应年轻消费者个性化发展的需要，表现不同层次消费者的审美情趣。

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